中国美妆品牌弯道超车拐点来了!

科技创新浪潮正愈演愈烈
社会学家安德鲁·基恩在著作《科技的狂欢》中反思道:「科技正以不可思议的速度重塑我们的生活。」如今,科技的力量正在触达生活的方方面面,没有人,也没有任何一个行业,能置身事外。
2024年,“新质生产力”“人工智能+”更是首次被写入政府工作报告,传递出中国积极应对新一轮科技革命和产业变革的新信号。
随着国家对“科技强国”和“高质量发展”战略的深入推进,化妆品行业正进入一个“水大鱼大”的新时代。一场“科技创新”浪潮,正在化妆品行业愈演愈烈。
随着科技成为化妆品行业高质量发展的重要驱动力,科技创新,既要有突破科学边界、跨学科多元合作的「知无域界」的胸怀;也要有“技术为应用而生”、引领产业革新的「行破虚空」的勇气。
基于此,2024年3月27日,以「知无域界 行破虚空」为主题的“2024(第二届)中国化妆品科学家大会”,在杭州国际博览中心拉开序幕。大会邀请了一批在科学界、医学界、产业界表现杰出的科学家,分享前沿研究成果,吹响了中国化妆品高质量发展的号角。
科学家大会是什么?
正如著名经济学家迈克尔·波特在其《竞争战略》一书中所言,差异性是企业建立起核心竞争优势的核心动力,科技创新又是其重要的推动力。
然而当下,消费市场充满不确定性,叠加监管趋严、流量见顶,如何通过科技创新建立核心竞争力,成为每个秉持长期主义的品牌必须思考的问题。
“一是可持续创新,二是交叉学科的融合,三是战略定力。”大会上,中国化妆品科学家大会主理人冯文鹏博士,基于对行业的观察给出了答案。

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中国化妆品科学家大会主理人冯文鹏博士
化妆品科学本就是一门交叉学科,随着生物制造、生命科学、人工智能、氢能等学科领域不断地发展,越来越多的前沿技术被运用到化妆品中,然而,科技创新之路并非坦途,企业仍面临科研创新成果商业转化效率低等难题。
基于这些洞察,中国化妆品科学家大会特邀行业内外的专家和企业家展开思想碰撞,以期突破学科边界,共同探索化妆品行业未来的全新方向。而正是因为有了产学研各个领域的科学家的参与,中国化妆品产业才得以从营销为王的时代走进研发驱动的时代,“我们相信,科学家们的参与,一定能够给予中国化妆品产业更多的动能”。
冯文鹏博士强调,品观举办中国化妆品科学家大会的初衷,就是帮助品牌通过科技创新来建立核心竞争力,“我们希望通过这样一个创新型、开放性以及专业性的平台,推动科技成果在中国化妆品产业中产业化、市场化、规模化,让更多中国品牌具有世界竞争力,打造中国化妆品产业里的‘华为’‘比亚迪’”。
产业篇
正如乔布斯所言,“技术不是为工程师而生,而是为应用而生。”即便科技再先进,若无法转化落地,也只能沦为脱离市场的虚幻和自嗨。
当下,有一批企业真正做到了产学研多学科高效协同,推动科技成果产业化落地,将科研成果真正应用到产品开发、市场策略和消费者体验的实践中。
郭学平:发酵原料是塑造品牌差异化的关键
演讲伊始,华熙生物科技股份有限公司首席科学家郭学平,用两组数据说明了生物发酵原料的火爆:

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华熙生物科技股份有限公司首席科学家郭学平博士
一方面,据用户说披露,2023年度功效成分榜单TOP20中,生物发酵原料占比30%,其中烟酰胺跻身第一;另一方面,截至目前的所有备案新原料中,生物技术原料备案数占比达20%,且每年备案数呈增长趋势。
据其介绍,生物发酵原料分为单一物质原料、发酵液类原料,前者包含定向野生菌发酵和合成生物学发酵,后者覆盖了特殊专有菌种发酵产物、植物发酵产物,“相较其他原料,生物发酵原料具备富集功效物质、产生新功效、降低毒性三大优势”。
如今,发酵护肤迈向了新阶段。
1.用各类发酵产物滤液、发酵产物,代替产品成分表中的“去离子水”,已成为当下无水配方的产品思路之一;
2.国家鼓励结合特色植物资源研究开发化妆品,“发酵工艺与中国特色植物相结合,打造中国成分,无疑是国产品牌极具天然竞争优势的底牌”;
3.“发酵成分独一无二,是塑造化妆品品牌差异化的关键。”郭学平建议,品牌可选择与原料商深度合作,定制出具有自家品牌特点和独特功效的发酵液,以此提升产品的独特性和竞争力。
张嘉恒:超分子技术提高功效成分稳定性
“提高功效成分的安全性、稳定性和使用感,是功效原料改性升级的热门方向之一。”哈尔滨工业大学(深圳)教授/博士生导师、杉海创新创始人张嘉恒表示。

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哈尔滨工业大学(深圳)教授/博士生导师、杉海创新创始人张嘉恒
据介绍,依托超分子智组装技术平台,杉海创新目前开发了超分子共晶强化技术、NaDES定向萃取技术、生物酶绿色催化技术、超导协同促渗技术、胜肽分级自组装技术等6大应用技术。这些前沿的技术应用,为化妆品企业解决了原料开发的技术难点,针对原料的透皮吸收、稳定性、功效等诸多方面进行提升,同时也大幅降低生物活性物质的制备和应用成本。
例如,杉海创新通过应用双重超分子技术改性虾青素,其将虾青素与甜菜碱组成具有全新超分子结构的「超分子虾青素甜菜碱」,并采用脂质体将「超分子虾青素甜菜碱」进行包裹,组成「双重超分子虾青素」,高效解决了虾青素不稳定、水溶性差、难渗透、生物利用度低、颜色深等问题。
“我们希望通过双重超分子技术,可以为更多难用的活性成分提供更多的解决方案,同时也希望通过我们对材料的不断研究,让更多人了解到超分子的概念。”张嘉恒表示。
环亚集团全球首席科学家、肌肤未来全球美白实验室总负责人潘志博士,对中国美妆产业的信心,源于两方面:一是功效护肤在中国发展快速,二是线上生意增长迅猛,且在这样的电商环境下,已形成科学传播生态链。
 
环亚集团全球首席科学家、肌肤未来全球美白实验室总负责人潘志博士
接下来,中国化妆品将往哪走?潘志博士分享了自己的观点:
1.“研发,不是蛋糕上的樱桃,而是蛋糕本身。”一个成熟的化妆品研发,应该是全链路的创新,即始于消费者、终于消费者做全链路的布局。
2.从品牌视角,潘志博士认为,品牌方在整个产业链中,是价值转化的最后一棒,“不客气地讲,任何创新如果最终不能落到产品力的真正提升和品牌力的积累上,它就是无效创新”。
3.“个性化、定制化、数字化、AI智能化,已成为不可忽视的全球趋势。”潘志博士指出,面向未来,没有一家公司不是科技公司,“数字化不是个选择题,这是一个无法在传统化妆品企业凭空长出来的能力,需要‘布局’和‘嫁接’。”
4.化妆品是一个有温度的产品,需重视品牌与消费者的深度情感连接、创造感性价值,注重用户体验。
5.价值认同,是企业的终极目标,可持续发展是企业的责任、目标和未来的竞争力。
6.中式审美叠加中国成分,将成为国货美妆弯道超车的突破点。
 
 

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